自十八大提出建设“美丽中国”概念以来，近期，中共中央、国务院《关于全面推进美丽中国建设的意见》就建设美丽中国是全面建设社会主义现代化国家的重要目标，是实现中华民族伟大复兴—中国梦的重要内容，进一步贯彻落实国家关于建设美丽中国重要精神。根据中共中央办公厅, 国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》、国务院办公厅近期印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》的通知，推进文化和旅游深度融合发展。年前，国家文化和旅游部办公厅、商务部办公厅近日联合印发了《关于部署开展2024年“游购乡村”系列活动的通知》。并在2024年元旦、春节假期期间，在全国各地共同指导开展了“游购乡村”系列活动。近日，文化和旅游部发布《关于开展2024年“四季村晚”活动的通知》，鼓励引导具备条件的乡村举办“村晚”，坚持农民唱主角，集聚乡村资源，持续擦亮“村晚”品牌，让“村晚”机制化、常态化、品牌化。

在“四季村晚”专题活动中，突出以乡村为中心，坚持农趣农味，开展“斗舞”“对歌”“才艺比拼”等竞技性活动，让节目季季演、才艺人人秀、活动季季新。让“村晚”进街区、进景区，积极发展县域民族、乡村特色文化产业和旅游产业，让“村晚”真正成为群众才艺大舞台、特色文化大秀场、文旅融合大平台。引导戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会、艺术展览、文旅展会等业态健康发展，丰富“音乐+旅游 ”、“演出+旅游 ”、“展览+旅游 ”、“赛事+旅游 ”等业态，开展中国文物主题游径建设和“读万卷书行万里路 ”文化主题旅游推广活动，以文铸魂，以文化人，以文惠民，行进在中国式现代化道路上，让我们厚植乡村文化根脉，与时俱进，让乡村建设记得住“乡愁”、树得起品牌、看得见“远方”，让人民群众享有更加充实、更为丰富、更高质量的精神文化生活，让乡村文化振兴在希望的田野上歌声嘹亮。在“游购乡村”专题活动中,突出了文旅融合、整合资源力量、发挥综合效益，汇集云南以及省外各地推出的乡村旅游产品和线路、年俗文化活动、特色乡镇大集、乡村文创产品、区域优势农产品等重点产品和活动，协调各相关媒体渠道、金融机构、市场平台开展专题推广活动，通过“赏乡村美景、品乡村文化、购乡村好物”，丰富优质供给、激发消费活力，满足人民群众节假日物质和文化需求，发挥乡村旅游推进文旅融合、助力乡村振兴、促进消费增长的综合效益。“游购乡村”系列活动贴合乡村休闲旅游特色和农文旅产业发展模式，乡村旅游与民俗文化、休闲娱乐、文化创意等紧密结合创新空间大，对于乡村文旅创业有指引和示范作用。活动锚定旅游消费结构中价值弹性最大的环节展开，“游”和“购”有机结合，有效助推了乡村文旅和居民消费的恢复发展。在“红色文化”专题活动方面,活动组委会有序发展红色旅游，运用好红色资源，推进文化和旅游产业融合发展典型示范的通知精神，结合各地实际，为办好文旅交流活动及公益活动，做好思想道德建设新长征(文化长征)，宣讲中国二十四孝经典，讲好红军长征故事，弘扬中华传统文化。

由励拓(云南)文旅集团、云南广电弛羽文化发起，云南省东南亚南亚产业发展促进会、云南省中老年文化艺术交流协会、云南省老干部诗词协会等单位联合举办，报请云南省工商联、云南省民政厅、云南省老龄委、云南省文旅厅等多家单位指导，共同组织开展的“美丽中国行，我们在行动”行走家园系列活动，活动第一站已经在曲靖市马龙区成功举行。

“美丽中国行，我们在行动”行走家园系列活动通过线上线下融合服务运行模式。系列活动采取农文旅产融合行动，是一种特殊的综合性产业，因其关联性高、涉及面广、辐射性强、带动性强，将是新世纪经济社会发展中最具有活力的新兴产业。

二、活动的指导思想

以打造“健康生活目的地，文旅融合促产业”为总体目标，紧扣铸牢中华民族共同体意识，总结发扬首次活动取得的成效和经验，对准差距短板，进一步优化整合市场资源，突出差异化办会特色，着力招商引流，树立全民文化参与意识，强化办会能力和活动水平提升，努力实现系列活动人气聚集、商业聚集、消费聚集的目的，为打造“美丽中国”、“家园计划”、“四季村晚”、“游购乡村”、“行走家园”等专题活动，继续打响“美丽中国行我们在行动”文旅活动品牌奠定坚实基础。

三、活动名称、主题、目的及理念

（一）活动名称：“美丽中国行，我们在行动”行走家园系列活动

（二）活动主题：美丽中国，我们行动，行走家园，文旅融合。追求健康生活，展示民间风采，弘扬民族文化，构建和谐社会。

（三）活动目的：打造民间文化，振奋民族精神。融合农文旅产，促进地方经济。赏美景、品文化、购好物、促产能。

（四）活动理念：关爱乡村，弘扬民族民间文化。迎八方客，发展农文旅产事业。共畅和谐，塑造地方品牌价值。

四、活动组织办法及规模

活动由励拓（云南）文旅发展、云南广电弛羽文化发起，云南省东南亚南亚产业发展促进会、云南省老干部诗词协会、云南省中老年文化艺术交流协会等单位协办，当地政府或相关社会组织或相关平台公司、励拓（云南）文旅发展共同承办并组建活动组委会。活动备案至云南省工商联、云南省老龄委、云南省民政厅、云南省文旅厅，并邀请各州/市相关部门，号召积极参与活动并落实活动组织工作。励拓（云南）文旅发展作为活动策划、实施单位，负责整体活动的策划与具体实施，对活动进行统筹安排。昆明中服达服务外包有限责任公司提供“云社荟服务平台”作为活动线上线下融合服务平台，提供包括在线报名系统（客户端、管理端）、线上宣传推广H5及小程序、线上商城（PC端、移动端、小程序）、活动推广营销活动系统。

“美丽中国行我们在行动”系列活动采取农文旅产融合行动，以文促旅，以游促购，以购促产。充分利用自身强大的旅游资源，是以旅游文化的地域差异性为诱因，以文化的碰撞与互动为过程，以文化的相互融洽为结果，发挥民族性、艺术性、神秘性、多样性、互动性等特征。让旅游者对旅游资源文化内涵进行体验和实践，给大家一种超然的文化感受，系列活动以饱含文化内涵的旅游景点为载体，体现审美情趣激发功能、教育启示功能和民族、宗教情感寄托功能。以鉴赏异地传统文化、追寻文化名人遗迹或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游，让文化享受成为旅游业的新时尚。

在活动赛事组织中，通过文化分赛区的赛事组织单位为各州（市）分支机构及相关部门，如遇特殊情况当地有关部门无法保证赛事的正常开展，则由活动组委会办公室提名，经活动组委会审议通过的具有举办社会活动经验的社会企业负责组织实施分赛区赛事活动。总决赛赛事及晚会由励拓（云南）文旅发展作为活动负责组织实施。为保证竞赛的内容不流于形式，增强力度，本次活动中分赛区选拔赛、分赛区决赛、总决赛，这三个活动环节由组委会派出监督专员，对赛事予以监督。同时，上述环节的竞赛流程统一由组委会拟定，任何单位和个人不得以任何方式更改赛事内容，以保证竞赛的公平、公正和活动的宣传意义。系列活动中赛区组建工作计划时间要求提前三个月进行。活动拟增设最佳组织奖、最佳个人奖，以对本次活动中表现突出的单位和个人进行表彰鼓励，名额分配另行通知。

活动规模：

拟邀请省相关领导及有关厅局领导、各国驻昆文化参赞、老将军、国内国际知名人士、社会知名人士等百余人。

参会范围包括省直、省级机关老干部、部队老将军、省市老龄机构、文化交流机构、社会组织等有关单位、文化艺术届老艺术家、热心企业家等及专家学者、省内外旅游爱好者。

预计“美丽中国行，我们在行动”行走家园系列活动每站参加活动人员、演艺人员、展销会人员、文化科技志愿者、工作人员等10至20万人，其中邀请省内外旅游、考察和研学等人员累计1万人左右。

线上线下融合参与每站活动、互动人次累计达到2000万人。

五、活动组织

（一）领导机构

1、活动领导小组

领导小组组长由省厅级相关机构原领导担任。

副组长领导小组组长由省厅级相关机构原领导及系列活动组委会负责人担任。

领导小组成员由省厅（局）级相关机构原领导、文旅行业权威人士及系列活动组委会负责人组成。

2、活动报备业务（监管）主管机构：

云南省工商联、云南省民政厅、云南省文旅厅、云南省老龄委

（二）主办、协办、支持机构

1、主办单位：

“美丽中国行，我们在行动”行走家园系列活动组委会。根据系列活动各次站点情况增设配置。

2、承办单位：

当地政府或相关社会组织或相关平台公司+励拓（云南）文旅发展有限公司

3、支持单位：

（1）媒体支持：

新媒体--省、市（州）、县（区、市）各级电视台新媒体中心；

电视媒体--中央电视台、云南电视台、昆明电视台、活动举办地电视台或融媒体中心；

报纸媒体--新华社、云南日报、云南经济报、云南老年报、云南法制报、昆明日报、春城晚报、云岭先锋等；

杂志媒体--《文化长征志》等；

网络媒体--云南网、云视网、昆明信息港、七彩云端、云报客户端、掌上春城等、中国老年人才网。

（2）公正法律支持：

公正法律服务机构：昆明市**公证处

公正机构：活动举办地公证处

（3）网络平台支持

云社荟服务平台（OMO线上线下融合活动平台）

云商会平台（线上图片、视频直播平台）

（4）赞助支持

每次（站）活动赞助单位

（5）各级平台公司支持

4、协办单位：

云南省东南亚南亚产业发展促进会

云南省老干部诗词协会

云南省中老年文化艺术交流协会

（三）专家委员会：

专家委员会由组委会特聘导师、优秀校友、文旅研究工作者、文旅权威人士、相关协会的文旅研究专家组成。

（四）组织委员会

1、组委会领导机构：

名誉主任:由领导小组一位或多位领导担任。

主任:由领导小组副组长中一位负责本次活动执行的人员担任。

副主任:由领导小组组员及执行机构负责人担任。

委员：

组委会全部领导、组委会各机构负责人、相关合作机构负责人及主要执行人员、活动举办地相关行政配合部门负责人

2、组委会执行机构：

为保障活动有序的进行，组委会的执委办（即秘书处）作为核心执行指挥所，组委会下设办公室、财务部、法务部、业务中心、网络传播中心、演绎赛事中心、后勤中心、招商中心、安全保障中心等部门，秘书处统筹协调指挥各部门工作。

六、主要活动内容及流程

（一）“美丽中国行，我们在行动”行走家园系列活动启动（已于2024年3月12日启动）

（二）“美丽中国行，我们在行动”行走家园系列活动—马龙印象（已于2024年3月12日-14日举办）

（三）“美丽中国行，我们在行动”行走家园系列活动—拟办城市活动开幕式暨大型文艺演出

（四）“美丽中国行，我们在行动”行走家园系列活动—上下站城市活动接力交接仪式暨大型文艺演出

（五）“美丽中国行，我们在行动”大型游客互动活动。

（六）“美丽中国行，我们在行动”行走家园系列活动—专题互动演出

（七）“美丽中国行，我们在行动”行走家园系列活动--文艺大赛”海选、复赛、总决赛

（八）“美丽中国行，我们在行动”行走家园系列活动--地方文化艺术交流晚会

（九）推出“美丽中国行，我们在行动”特色旅游线路。

（十）开展科教文旅下乡活动

（十一）开展公益慈善活动。

（十二）“游购乡村”商（产）品展览交易活动。

（十三）组织招商推介会。

（十四）整合和研创当地特色文创产品。

七、宣传推广

（一）整体说明

宣传主题：

美丽中国，我们行动，行走家园，文旅融合。追求健康生活，展示民间风采，弘扬民族文化，构建和谐社会

宣传特色：

权威性，区域性，广泛性，公益性，独特性，多样性

宣传定位：

资源共享、横向合作、媒体融合、塑造品牌

宣传形式：

活动整体宣传；媒体融合宣传；社团及群体推广宣传；省内宣传；国内宣传。

宣传范围：

云南省内：

以“滇中文坛”（昆明、大理、玉溪、昭通、曲靖、楚雄、丽江、保山）为焦点，以“兴艺睦边”辐射(红河、文山、普洱、西双版纳、德宏、临沧、怒江、迪庆)全省。

省外：包括国内除云南省、东南亚南亚国家

宣传重点：

与主流权威电视媒体、网络媒体展开合作，进行重点长期连续性宣传，平面媒体以重点公关活动报道及评论性话题宣传为主体，利用电视、网络、平面媒体不同的热点，进行有选择性的报道

（二）第一阶段宣传：

宣传核心点：向社会公布"美丽中国行我们在行动"系列活动举办的信息

附加的传播点：

主要活动：新闻发布会、项目说明会

（三）第二阶段宣传：

宣传核心思想：保持各界对大赛和活动举办地的持续关注。

a、主线传播

b、支线传播

（四）第三阶段宣传：

宣传核心思想：赛前的密集炒做和广告宣传。

参与传播的媒体：所有全省支持媒体、州市支持媒体、县级支持媒体。

（五）第四阶段宣传：

宣传核心思想："美丽中国行我们在行动"系列活动信息的集中爆发期。

　　附件：

1、《自愿参加活动免责申明》

2、《活动赛事章程》

3、文化和旅游部办公厅《关于开展2024年“四季村晚”活动的通知》（略）

4、文化和旅游部办公厅、商务部办公厅联发《关于部署开展2024年“游购乡村”系列活动的通知》（略）

5、中共中央国务院《关于全面推进美丽中国建设的意见》（2023年12月27日）（略）

6、中共中央办公厅国务院办公厅《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》（略）

7、国务院办公厅《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》的通知（略）

8、文艺演出活动安全应急预案

9、旅游活动安全应急预案